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燕京啤酒与京东战略性合作背后的品牌思考



  日前,伴随着王一博官宣品牌代言人,燕京啤酒与京东进行战略性合作,打造平台、品牌和明星IP三位一体的内容营销方式。燕京啤酒借助京东独有的平台优势,打造优质站内资源,搭建各种互动方式,让更多消费者参与其中,从而带动品牌年轻态,焕新品牌流量。节前,燕京啤酒新品U8热爱罐--王一博限量款,在京东超市首发。此次燕京啤酒在与京东超市开启的超新星营销计划活动,取得了极为亮眼的成绩。燕京U8热爱罐自5月10日零点开售以来,120秒的时间销售额即破百万,5分钟售出燕京U8热爱20000箱,平均每秒售出800听啤酒,一小时燕京店铺粉丝新增10万人,并且持续24H占据了啤酒品类销量与销售额双料TOP1。

  

 

  在此过程中,为了激发年轻群体的消费需求,燕京啤酒推出以王一博为主视觉形象的抱枕、人形立牌、明信片以及带有王一博签名的扇子等宠粉好礼,既满足了年轻人对偶像的追捧心理,也将燕京啤酒的品牌和产品信息,传递给了更多的年轻群体,为燕京品牌形象以及燕京U8产品市场口碑,带来了较大幅度的提升。

  

 

  对于快速打造品牌年轻化,燕京啤酒表示:由于啤酒产品永远面对的是年轻消费者,而当下90后已逐渐成为啤酒消费的主要力量。这决定了加速品牌年轻化转型,已势在必行。打造品牌年轻化,也将永远在路上。燕京啤酒将以推出燕京U8大单品为抓手,以签约王一博成为燕京品牌代言人为突破口,以年轻消费者的需求为导向,从线上到线下有效联动、全链路营销,加快塑造品牌年轻化形象的步伐,不断焕发品牌的青春活力,持续提升燕京品牌的影响力和市场竞争力,从而推动燕京啤酒高质量和高效益的发展”。




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